Revisão - Meios de Comunicação

OS MEIOS


Revistas

Vantagens:
* Bom meio para produtos de prestígio.
* Interesses especiais e públicos de características demográficas específicas podem ser atingidos.
* Os anúncios podem ser de alta qualidade e atractivos.
* Permitem que a mensagem seja estendida e profunda.
* Este meio tem uma vida útil longa e por isso uma maior duração para o anúncio.

Desvantagens:
* Revistas podem deixar de fora algum do seu público-alvo.
* Os acréscimos de preço.
* Frequência é limitada.


Jornais

Vantagens:
* É um meio com ampla aceitação e credibilidade
* Bom alcance.
* Bom impacto visual.
* Bons para comunicação de mensagens detalhadas.
* Excelente flexibilidade.
* Tamanho do anúncio pode ser personalizado.

Desvantagens:
* Confusão devido ao excesso de concorrência.
* A taxa de retorno está a cair.
* Os preços estão a aumentar.
* Muitos jovens adultos não lêem jornais.
* É um meio passivo. É difícil criar acção de compra.


Outdoors

Vantagens:
* Anúncios têm excelente impacto devido ao seu tamanho.
* Áreas geográficas específicas podem ser atingidas.
* Captam fortemente a atenção.
* Podem incluir agentes de captação de atenção adicionais.

Desvantagens:
* São inflexíveis.
* A disponibilidade é limitada.
* O recall é baixo.


Páginas Amarelas

Vantagens:
* Alcance muito eficaz para os consumidores.
* Grande penetração de mercado.
* Boa selectividade geográfica.

Desvantagens:
* Meio passivo.
* Difícil de mensurar os resultados.
* É um meio inflexível.
* Os concorrentes têm anúncios muito próximos.


Televisão

Tv aberta

Vantagens:
* Possibilita a demonstração visual.
* É o meio mais usado pelas pessoas.
* Excelente alcance.
* Alto impacto.

Desvantagens:
* Flexibilidade é baixa.
* Muito ruído.
* Audiência sazonal.
* Custos de produção altos.

Tv a cabo
Vantagens:
* Audiência a aumentar.
* Bastante disponibilidade.
* Preço dos anúncios relativamente baixo em relação ao volume do seu alcance.

Desvantagens:
* Qualidade inferior de produção.
* Mais ruído que na tv aberta.
* Concorrência da tv aberta.
* Preços a aumentarem.


Rádio

Vantagens:
* Alcance e frequência boas.
* Boa selectividade demográfica e geográfica.
* Excelente flexibilidade.
* Boa relevância local.
* Pode ser um meio criativo.

Desvantagens:
* Anúncios com vida curta.
* Meio passivo.
* Restrições à criatividade.
* Públicos segmentados.